Tras pasar el verano, y la cuesta de septiembre, los consejos de dirección de las empresas se reúnen para ver los datos del que va a ser el penúltimo trimestre del año, y para preparar las importantes campañas promocionales que se suceden en noviembre y diciembre. Uno de los temas que suelen salir en estas reuniones es el de darle más valor a la marca, ya que esta es una necesidad de todas las empresas, y una asignatura que no siempre tiene la relevancia que tendría que tener. Una de las mejores formas de darle relevancia a una marca, poniéndola en el centro de la atención de la sociedad, es presentándose a concursos empresariales.