¿Sientes curiosidad por el envase de productos? ¿Quieres conocer los envases icónicos? Te lo contamos todo. Además, te damos todas las claves para obtener beneficios en tu empresa gracias al envase de productos. Descubre lo que ganas con un buen envasado.
El sector del envasado en España es importante. El año pasado generó un valor de 22.500 millones de euros, lo que representa el 2,5% del PIB español. ¿Sabías qué el sector emplea a más de 100.000 personas en España?
Según datos de Ecoembes, la organización medioambiental que se encarga de la gestión de residuos de envases en España, el año pasado se generaron 1,3 millones de toneladas de envases domésticos, de los cuales se reciclaron 895.000 toneladas. Esto representa un 69,1%.
En nuestro país el sector del envasado está regulado por la Ley 11/1997, de 24 de abril, de Envases y Residuos de Envases. Esta ley obliga a los productores de envases a cumplir con una serie de obligaciones, como la recogida selectiva de envases domésticos.
Envases de productos icónicos: imágenes y logos memorables
Piensa en envases icónicos, ¿qué productos se te vienen a la cabeza? ¿La mítica botella de Coca Cola? ¿La caja de Apple?
Los envases de productos icónicos son fácilmente reconocibles y se han convertido en sinónimo de los productos que los contienen. Tienen una serie de características que los convierten en únicos y, sobre todo, en memorables.
Las características comunes de los envases icónicos son:
- Colores llamativos. Los colores llamativos son una buena herramienta diferenciadora de marketing. Hacen que los productos destaquen sobre el resto y atraen la mirada del consumidor potencial. Los envases de colores llamativos destacan sobre otros en las estanterías de los comercios.
- Formas únicas. Las formas únicas son otro rasgo distintivo de los envases icónicos. Estas formas únicas consiguen que el producto se distinga de los demás.
- Logotipos e imágenes memorables. Los logotipos o imágenes memorables ayudan a que el consumidor recuerde el producto. Se nos acaba de venir a la cabeza el icónico logo de Nike y su ya mítico “Just do it”. Un eslogan en torno a una forma de vida o una forma de hacer deporte acuñado por el creativo Dan Wieden.
- Texto claro y conciso. Un texto claro y conciso ayuda al consumidor a entender el producto que contiene el envase.
- Envases sostenibles. Los envases sostenibles están hechos de materiales que se pueden reciclar o reutilizar. Esto ayuda a proteger el medio ambiente.
Estos envases de productos icónicos son parte esencial del marketing. Ayudan a las empresas a aumentar la visibilidad de sus productos y a atraer a sus nuevos consumidores.
Ahora te dejamos algunos ejemplos de los productos más icónicos que cumple con estas características en el envase:
Botella de Coca-Cola, mítica y refrescante
La mítica botella de Coca-Cola, que has tenido entre tus manos más de una vez, tiene un diseño simple y memorable, reconocible en todo el mundo. El color rojo de la etiqueta es llamativo y llama la atención del consumidor. El logotipo de Coca-Cola, sin duda, es reconocible al instante y se ha convertido en una de las marcas más valiosas en todo el mundo. El producto ha sido reconocido durante décadas por la forma cilíndrica de la botella, el contorno curvo y el rojo brillante. Se caracteriza por su identidad porque tiene un diseño reconocible y un estilo distintivo. Destaca por su relevancia, es decir, su botella tiene un diseño que evoca la sensación de frescura y alegría.
Tarro de Nutella, una dulce tentación
El tarro de Nutella es otro ejemplo de envase de producto icónico. El tarro marrón tiene una tapa de plástico y un logo simple que representa a un niño con una camiseta roja y una gorra de béisbol. Este logotipo se conoce como “El Niño Feliz” y fue creado por el artista italiano Franco Moretti en 1964.
Este envase icónico es un diseño simple y minimalista que ha sido reconocido durante décadas. Es un claro ejemplo de cómo un envase sencillo y efectivo puede ser todo un icono. El tarro es fácilmente reconocible y transmite el mensaje del producto, que es una crema de chocolate y avellanas nutritiva e irresistible. Seguro que das fe de ello, ¿verdad?
Tubo de Pringles, las patatas estilizadas
El tubo de Pringles es otro ejemplo de envase de producto único que se ha convertido en todo un icono. El tubo de cartón tiene una tapa de plástico y las míticas patatas fritas Pringles están empaquetadas en el tubo amarillo. El logotipo de Pringles, que usa una P estilizada, está impreso en la parte delantera del tubo.
Es un ejemplo de cómo un envase puede ser atractivo y funcional. El tubo es fácil de abrir y cerrar. Además, las patatas fritas Pringles están bien protegidas dentro del tubo. El diseño del tubo también resulta llamativo. Todo ello ayuda a que las patatas Pringles sean más atractivas para los consumidores. Es la prueba de que un envase puede ser un elemento importante de una marca exitosa.
Caja de cereales de Kellogg´s, el desyuno familiar
La caja de cereales Kellogg´s es un envase de producto familiar reconocido durante generaciones. Se trata de una caja de cartón con una imagen de un personaje de dibujos animados en la parte delantera, como Tony el Tigre. La información nutricional y los ingredientes están impresos en la parte trasera de la caja.
El envase de los cereales kellogg ´s es otro ejemplo claro de cómo un envase familiar y reconocible se ha convertido en todo un icono. La caja transmite el mensaje del producto: un desayuno nutritivo y divertido.
También es la prueba de que un envase puede ser funcional y atractivo. Es una caja fácil de abrir y cerrar y los cereales están bien protegidos dentro de la caja. El diseño es atractivo, llamativo y completamente diferenciador. Y es que, los cereales Kellogg ‘s son todo un símbolo de un desayuno nutritivo en familia.
El envase de productos: proteger y diferenciar
El envasado de productos es un elemento clave en la cadena de suministro de productos. Un envase adecuado protege al producto durante su transporte, almacenamiento y manipulación. Además, facilita el consumo, nos explican en ENVASEF, empresa con más de 12 años de experiencia en la comercialización de líneas automáticas de pesaje, dosificado y envasado para cualquier producto. Y además, sus envasadoras automáticas te permitirán optimizar la productividad de tu empresa.
En marketing y comunicación, el envase es una herramienta muy útil para diferenciar el producto sobre otras marcas y atraer a los consumidores potenciales.
El envase de productos cumple con las siguientes funciones:
- Protección. El envase protege a los productos del deterioro, la contaminación y los daños físicos, como golpes y humedades.
- Identificación. Otra de las funciones del envase es la de identificar los productos, facilitando su selección por parte del consumidor.
- Información. El envase proporciona información sobre el producto, como su contenido, composición, la fecha de caducidad y el modo de uso.
- Promoción. El envase es una herramienta de marketing y comunicación que ayuda a promocionar los productos de una empresa y a atraer a los consumidores potenciales.
El envasado de productos es un elemento complejo que cumple varias funciones. Un buen envase protege los productos, informa al consumidor y promociona los productos.
Componentes del envase de productos
El envase de productos tiene los siguientes componentes:
- El material. El material del envase es el elemento que protege al producto. ¿Cuáles son los materiales más comunes para el envasado de productos? Los materiales más comunes son: cartón, papel, vidrio y metal.
- El diseño. El diseño del envase es la forma en que se presenta el producto. Debe ser atractivo, llamativo y funcional. Lo más importante es que el diseño del envase transmita la imagen de la marca.
- La impresión. La impresión es el proceso mediante el cual se aplican imágenes y texto al envase. Este proceso puede utilizarse para promover el producto o para crear un diseño atractivo.
El envase de productos tiene un gran impacto sobre la experiencia del consumidor. Es una herramienta de marketing y comunicación potente. Y es que, un envase atractivo y llamativo marca la diferencia con la competencia y atrae a los consumidores potenciales.
El envasado de productos: sostenibilidad e innovación
El envasado de productos ha evolucionado para adaptarse a las necesidades actuales, a las nuevas tendencias de consumo y a las nuevas exigencias medioambientales. ¿Cuáles son las nuevas tendencias del envasado de productos en España?
- Materiales sostenibles. En la actualidad son cada vez más las empresas que apuestan por el uso de materiales sostenibles, como el cartón, el papel o el vidrio.
- Reducción del peso. Otra de las tendencias en el envasado se centra en la reducción del peso de los envases. ¿Cuál es el objetivo? El objetivo es reducir el impacto medioambiental de los envases, minimizar el uso de recursos y la generación de residuos.
- Innovación. Se apuesta por la innovación en los envases. Las empresas desarrollan nuevos envases más funcionales, atractivos y respetuosos con el medio ambiente.
¿Cómo influye el envasado de productos en la decisión de compra de los consumidores?
Te enseñamos algunos ejemplos de cómo el envase de producto influye en la decisión de compra de los consumidores finales.
- Un envase atractivo, que atrape miradas, llama la atención del consumidor y le anima a comprar tu producto antes que otro de la competencia.
- Los envases que proporcionen información clara y concisa sobre el producto ayudan al consumidor a tomar una decisión de compra informada.
- Un envase de productos fácil de usar y de reciclar aumenta la satisfacción de los clientes. Siendo un valor añadido para fidelizarlos a tu marca.
En definitiva, el envasado de productos es una herramienta de marketing y comunicación que las marcas utilizan para atraer al consumidor, para aumentar las ventas y para mejorar la experiencia del producto.
Como has visto, el envase de productos es un elemento esencial en la cadena de suministro de productos. Un envase adecuado cumple una serie de funciones. ¿Cuáles son estas funciones? Repasamos juntos: la protección, la identificación y el marketing.
El envasado de productos es un sector en constante evolución y se adapta a las nuevas tecnologías de consumo y a las nuevas exigencias medioambientales.
El envase de productos, ¿es el envoltorio que lo dice todo?
