Estamos en un momento en el que la sociedad está pasando por una etapa característica, en la que está imponiéndose un tipo de consumo muy característico, y que hasta ahora no se había desarrollado con tanta intensidad, me refiero al consumo colaborativo y a la economía colaborativa. El consumo, colaborativo se define como una interacción entre dos o más sujetos a través de medios digitalizados o no, que satisface una necesidad real o potencial de una o más personas. Este tipo de consumo se puso de moda cuando empezaron a desarrollarse las redes sociales, y el acceso a Internet se podía realizar desde cualquier parte.

Fíjate si la comunicación es clave que hoy vamos a hablaros de hasta cómo el terrorismo la necesita para abrirse paso. La comunicación es una parte fundamental dentro de nuestra sociedad y también de la actividad empresarial, que nunca es ajena a cómo funciona el mundo. ¿De qué serviría hacer un gran servicio o fabricar el mejor producto si nadie sabe que lo estamos haciendo? De ahí que surja la necesidad de que todas las compañías cuenten con un departamento de comunicación si son de gran tamaño como para podérselo permitir o tenga esta función externalizada a una agencia de comunicación, a ser posible una que no sea convencional, sino que utilice métodos rompedores que capten la atención del público. El problema, es que esas herramientas son utilizadas, en demasiadas ocasiones, como mecanismos para promover el terrorismo.